آژانس دیجیتال مارکتینگ مدرن سئو به‌روزترین و حرفه‌ای‌ترین‌ها را برای شما آماده کرده است.
تأثیر URL صفحات بر سئو سایت بسیار مهم و یک موضوع چندبُعدی است. URL صفحه از دید موتورهای جستجو و کاربران، به نوعی معرف محتوای صفحه محسوب می‌شود. URL به عنوان یکی از سیگنال‌های اولیه، به گوگل کمک می‌کند موضوع کلی صفحه را بهتر درک کند. اگر کلمات کلیدی مرتبط در URL وجود داشته باشند، گوگل سریع‌تر می‌تواند موضوع صفحه را تشخیص دهد. به طور کلی، ساختار URL یکی از عوامل مهم و تأثیرگذار در سئو سایت است که نه تنها برای موتورهای جستجو اهمیت دارد، بلکه بر تجربه کاربری نیز تأثیر می‌گذارد.
تأثیر URL بر سئو سایت چیست؟
تاثیر url بر سئو یکی از عوامل مهم و پایه‌ای در بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است. اگرچه به تنهایی تأثیر بسیار بزرگی ندارد، اما یک URL خوب می‌تواند سئو سایت را تقویت کرده و تجربه کاربری را نیز بهبود ببخشد.
URL سه تأثیر مهم بر سئو وبسایت دارد که عبارتند از:
- درک بهتر محتوای صفحه توسط موتورهای جستجو: هر چقدر گوگل و سایر موتورهای جستجو بهتر بفهمند که صفحه شما درباره چیست، احتمال بیشتری وجود دارد که آن را در نتایج جستجوی مرتبط نمایش دهند.
- افزایش نرخ کلیک: وقتی URL ساده، خوانا و مرتبط با جستجوی کاربر باشد، احتمال کلیک روی آن بیشتر می‌شود. نرخ کلیک بالا به گوگل سیگنال می‌دهد که صفحه شما مفید است.
- بهبود تجربه کاربری: URLهای ساده و قابل فهم، اعتماد کاربر را بیشتر جلب می‌کنند و به‌اشتراک‌گذاری آن‌ها نیز راحت‌تر است.
URL مناسب چه ویژگی‌هایی دارد؟
یک URL مناسب و بهینه برای سئو باید ویژگی‌هایی داشته باشد که هم برای کاربران قابل فهم باشد و هم برای موتورهای جستجو. در واقع، URL خوب مثل یک آدرس دقیق است که موضوع صفحه را بدون ابهام مشخص می‌کند.
- کوتاه و مختصر: URL باید تا حد ممکن کوتاه انتخاب شود تا هم خوانا‌تر باشد و هم راحت‌تر به خاطر سپرده شود.
- شامل کلمات کلیدی مرتبط: وجود کلمات کلیدی اصلی صفحه به گوگل در درک موضوع کمک می‌کند و در رتبه‌بندی تأثیر دارد.
- خوانا برای کاربر: URL باید برای انسان‌ها قابل خواندن و فهم باشد (نه فقط ترکیبی از اعداد و کدها).
- استفاده از خط تیره: برای جدا کردن کلمات، به جای آندرلاین از خط تیره استفاده کنید.
- استفاده از حروف کوچک: همیشه از حروف کوچک استفاده کنید، چون برخی سرورها نسبت به بزرگی و کوچکی حروف حساس هستند.
- عدم استفاده از کاراکترهای خاص و بی‌مورد: از استفاده از نمادهایی مانند @، #، + و… خودداری کنید.
- ساختار سلسله مراتبی: مسیر URL باید نشان‌دهنده جایگاه صفحه در ساختار سایت باشد.
- استفاده از HTTPS: وجود پروتکل امن (SSL) باعث افزایش اعتماد کاربران و بهبود رتبه گوگل می‌شود.
آیا استفاده از کلمات کلیدی در URL فاکتور رتبه‌بندی است؟
بله، استفاده از کلمات کلیدی در URLها یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی در سئو محسوب می‌شود، اما تأثیر آن کم و غیرمستقیم است. با این حال، همچنان ارزشمند است و در ترکیب با سایر عوامل می‌تواند به بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو کمک کند.
گوگل رسماً اعلام کرده است که کلمات کلیدی در URL یک فاکتور بسیار جزئی در رتبه‌بندی هستند. اما همچنان می‌توانند در ایندکس کردن بهتر و کلیک بیشتر نقش داشته باشند. همچنین، توجه داشته باشید که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) در URL ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد. برای بیشترین اثرگذاری، از آن‌ها در کنار سایر تکنیک‌های سئو آن پیج استفاده کنید.
URL انگلیسی بهتر است یا فارسی؟
از نظر فنی، موتورهای جستجویی مثل گوگل توانایی درک هر دو نوع URL انگلیسی و فارسی را دارند و هر دو را می‌توانند ایندکس کنند. اما تفاوت‌هایی میان این دو وجود دارد که از نظر عملکرد فنی، تجربه کاربری و مدیریت وبسایت اهمیت دارند.
خوانایی در مرورگر و آدرس‌دهی مستقیم
وقتی از URL فارسی استفاده می‌کنید، مرورگر آن را به کدهای رمزنگاری‌شده تبدیل می‌کند. در نتیجه، آدرسی که کاربر در نوار مرورگر می‌بیند یا کپی می‌کند، شامل رشته‌ای طولانی از کاراکترهای ناخوانا می‌شود. در مقابل، URL انگلیسی کوتاه، واضح و قابل خواندن است.
اشتراک‌گذاری راحت‌تر
URLهای انگلیسی هنگام ارسال از طریق پیام‌رسان‌ها، ایمیل یا شبکه‌های اجتماعی مشکلی ایجاد نمی‌کنند. اما URL فارسی گاهی در برخی پلتفرم‌ها به درستی نمایش داده نمی‌شود یا هنگام کلیک روی آن ارور می‌دهد.
سازگاری با ابزارهای تحلیلی و مدیریتی
بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا، هاستینگ‌ها و ابزارهای سئو یا آنالیز مانند گوگل آنالیتیکس، در تفسیر URLهای فارسی مشکلاتی ایجاد می‌کنند یا آن‌ها را به صورت کد‌شده نمایش می‌دهند که تحلیل دقیق را دشوار می‌کند. این مشکل در URLهای انگلیسی وجود ندارد.
تجربه کاربری و اعتماد کاربران
در نگاه کاربران، URLهای انگلیسی حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسند، مخصوصاً اگر مخاطبان سایت شما ترکیبی از فارسی‌زبانان و غیرفارسی‌زبانان باشند. در واقع، URLهای ساده، شفاف و انگلیسی عملکرد بهتری می‌توانند در جلب اعتماد کاربران داشته باشند.
سئو و عملکرد در نتایج گوگل
استفاده از کلمات کلیدی در URL می‌تواند کمی به سئو کمک کند. اما چون URL انگلیسی کوتاه‌تر و تمیزتر است، از نظر کلی، سئو فرندلی‌تر به حساب می‌آید. گوگل نیز توصیه می‌کند که URLها ساده و قابل فهم باشند که در عمل، URL انگلیسی این ویژگی را به نحو بهتری دارد.
تأثیر تغییر URL بر سئو سایت
تغییر ساختار URL وبسایت می‌تواند تأثیرات قابل‌توجهی بر سئو داشته باشد؛ هم مثبت و هم منفی. این کار اگر به درستی و با دقت انجام شود، می‌تواند به بهبود سئو کمک کند، اما در صورتی که بدون برنامه‌ریزی انجام شود، ممکن است باعث کاهش رتبه، افت ترافیک و از بین رفتن اعتبار صفحات شود.
تأثیرات مثبت تغییر URL بر سئو
- افزایش خوانایی و کاربرپسندی URL: URLهای کوتاه، تمیز و معنادار باعث اعتماد بیشتر کاربران و نرخ کلیک بالاتر در نتایج جستجو می‌شوند.
- بهبود ساختار سایت از دید گوگل: تغییر ساختار URL می‌تواند به شکل‌دهی بهتر معماری سایت کمک کند که درک گوگل از محتوای سایت را آسان‌تر می‌سازد.
- استفاده از کلمات کلیدی جدید یا مهم‌تر: این کار می‌تواند در برخی موارد به بهبود رتبه، به ویژه در صفحات جدید یا صفحات با ساختار قبلی ضعیف، کمک کند.
تأثیرات منفی تغییر URL بر سئو
- از دست رفتن اعتبار بک لینک‌ها: اگر آدرس صفحه تغییر کند و ریدایرکت 301 انجام نشود، تمامی لینک‌های خارجی که به آدرس قبلی اشاره داشتند، بی‌اثر می‌شوند.
- افت رتبه و ترافیک: گوگل مدتی زمان نیاز دارد تا آدرس‌های جدید را شناسایی و ایندکس کند. در این فاصله ممکن است برخی صفحات از نتایج جستجو حذف شوند یا جایگاه آن‌ها افت کند.
- خطای 404 در صورت ریدایرکت نکردن مناسب: اگر کاربران یا گوگل به آدرس قدیمی دسترسی پیدا کنند و ریدایرکت وجود نداشته باشد، با خطای 404 مواجه می‌شوند که برای سئو مضر است.
چگونه ساختار URL را به صورت ایمن تغییر دهیم؟
- استفاده از ریدایرکت 301
- ثبت آدرس‌های جدید در گوگل سرچ کنسول
- به‌روزرسانی لینک‌های داخلی سایت به آدرس‌های جدید
- بررسی تغییرات ترافیک با ابزارهای آنالیتیکس
- خودداری از تغییر URL صفحاتی که رتبه بالایی دارند
جمع‌بندی
ساختار URL یکی از فاکتورهای مهم در سئو تکنیکال و تجربه کاربری است. هرچند تأثیر آن به اندازه محتوای صفحه یا بک لینک‌ها نیست، اما URLهای بهینه‌شده می‌توانند به گوگل در درک موضوع صفحه کمک کنند، بر نرخ کلیک تأثیر مثبت بگذارند، تجربه کاربری را بهبود دهند و مدیریت بهتر ساختار سایت را فراهم کنند. برای این منظور، URLها باید کوتاه، توصیفی و شامل کلیدواژه اصلی باشند، از حروف کوچک استفاده کنید، به جای فاصله یا آندرلاین از خط تیره استفاده کنید، از به کار بردن اعداد و کاراکترهای اضافی خودداری کنید، ساختار سلسله‌مراتبی را رعایت کنید و از تکرار کلمات کلیدی پرهیز نمایید.
