آژانس دیجیتال مارکتینگ مدرن سئو به‌روزترین و حرفه‌ای‌ترین‌ها را برای شما آماده کرده است.
کیورد گپ (Keyword Gap) به بررسی کلمات کلیدی اشاره دارد که رقبای شما برای آنها رتبه گرفته‌اند، اما شما هنوز محتوایی برای آن کلیدواژه‌ها ندارید یا هنوز رتبه‌ای نگرفته‌اید. با تحلیل شکاف کلمات کلیدی، می‌توانید فرصت‌های جدیدی برای تولید محتوا پیدا کنید، نقاط ضعف سایت خودتان نسبت به رقبا را بشناسید و استراتژی سئو خود را بهبود دهید.
شکاف کلمه کلیدی چیست؟
شکاف کلمه کلیدی که سئوکارها معمولاً به آن کیورد گپ می‌گویند، یکی از مفاهیم کلیدی در تحلیل سئو سایت است که به تفاوت بین کلمات کلیدی که سایت شما برای آنها رتبه ندارد و رقبای شما رتبه دارند، اشاره می‌کند. به عبارت ساده، شکاف کلمات کلیدی یعنی کلماتی که مردم در گوگل جستجو می‌کنند، رقبای شما در آنها دیده می‌شوند ولی شما نه.
چرا کیورد گپ در سئو مهم است؟
کیورد گپ به شما کمک می‌کند تا فرصت‌های پنهان برای رشد سایت خودتان را شناسایی کنید. مهم‌ترین دلایل اهمیت شکاف کلمات کلیدی در SEO عبارتند از:
- شناسایی فرصت‌های از دست‌رفته
- مقایسه با رقبا
- افزایش ترافیک ارگانیک
- بهینه‌سازی استراتژی تولید محتوا
- بهبود نرخ تبدیل
شناسایی فرصت‌های از دست‌رفته
شناسایی فرصت‌های از دست‌رفته یکی از مهم‌ترین اهداف تحلیل کیورد گپ در سئو است. وقتی این فرصت‌ها را پیدا کنید، می‌توانید پتانسیل رشد سریع و هدفمند برای سایت خود ایجاد کنید. فرصت‌های از دست‌رفته به کلمات کلیدی گفته می‌شود که کاربران جستجو می‌کنند، رقبای شما برای آنها رتبه دارند، اما شما نه، یعنی شما برای آن موضوعات تولید محتوا انجام نداده‌اید یا محتوایتان ضعیف است و رتبه‌ای کسب نکرده است. به طور کلی، شما در اینجا فرصت دارید با تولید محتوا درباره آن کلمات، مخاطبان جدید جذب کنید.
مقایسه با رقبا
تحلیل شکاف کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند بفهمید که رقبا برای چه کلمات کلیدی رتبه دارند، چرا آنها بهتر از شما دیده می‌شوند و چه موضوعاتی را شما هنوز پوشش نداده‌اید. در نتیجه، می‌توانید فرصت‌های محتوایی جدید پیدا کنید، استراتژی سئو خود را هدفمندتر تنظیم کنید و نقاط قوت و ضعف رقبای خود را بهتر بشناسید. مقایسه رقبا با تحلیل کیورد گپ همچنین مزایای مهمی در پی دارد، از جمله شناخت دقیق بازار محتوایی شما، صرفه‌جویی در زمان و منابع و تولید محتوای هدفمند و رقابتی.
افزایش ترافیک ارگانیک
تحلیل کیورد گپ کمک می‌کند تا کلمات کلیدی جدید و پرجستجو را کشف کنید، محتوای هدفمند و پربازده تولید کنید و سرچ اینتنت یا نیت جستجوی کاربران و موضوعات مهم را بهتر و کامل‌تر پوشش دهید. اگر از طریق کیورد گپ، موضوعات ارزشمند و بدون رقابت مستقیم (یا با رقابت منطقی) را پیدا کنید و برای آنها محتوای باکیفیت تولید کنید، می‌توانید به شکل طبیعی رتبه بگیرید، تعداد کلیک‌ها را افزایش دهید، ترافیک بیشتری دریافت کنید و بدون تبلیغات هزینه‌بر، بازدیدکننده جذب نمایید.
بهینه‌سازی استراتژی تولید محتوا
تحلیل شکاف کلمات کلیدی یکی از اقدامات کلیدی در جهت بهینه‌سازی استراتژی تولید محتواست. این تحلیل موجب می‌شود تمرکز شما از تولید محتوای پراکنده به سمت محتوای هدفمند، رقابتی و متناسب با نیاز مخاطب سوق یابد. به جای حدس زدن اینکه درباره چه چیزی بنویسید، تحلیل کیورد گپ داده‌محور و هدفمند است، یعنی دقیقاً محتوایی تولید می‌کنید که پتانسیل جذب مخاطب دارد. در نتیجه، شاهد افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود جایگاه در نتایج جستجو و نهایتاً ارتقای نرخ تبدیل در سایت خود خواهید بود.
بهبود نرخ تبدیل
تحلیل شکاف کلمات کلیدی می‌تواند به طور مستقیم در بهبود نرخ تبدیل مؤثر باشد، زیرا این تحلیل فراتر از صرفاً جذب ترافیک عمل کرده و بر جذب مخاطب هدفمند و آماده برای اقدام (مثل خرید یا تماس) تمرکز دارد. با تحلیل شکاف کلمات کلیدی، نیازهای پاسخ داده‌نشده مخاطبان را شناسایی می‌کنید، در مراحل پایین قیف فروش مخاطب جذب می‌کنید، صفحات فرود را بهینه‌سازی می‌کنید، ترافیک غیرمرتبط را کاهش می‌دهید و در کل، به بهبود نرخ تبدیل کمک می‌کنید.
روش ها و ابزارهای استخراج کیورد گپ
در تحلیل حرفه‌ای سئو، شناسایی شکاف کلمات کلیدی گامی مهم در مسیر افزایش ترافیک ارگانیک و بهینه‌سازی استراتژی محتوا است. برای این منظور، روش‌ها و ابزارهای متنوعی وجود دارد که می‌توان از آنها برای شناسایی فرصت‌های از دست‌رفته استفاده کرد.
روش‌های استخراج شکاف کلمات کلیدی
- مقایسه دامنه با رقبا: در این روش، آدرس وب‌سایت شما با آدرس چند رقیب مستقیم مقایسه می‌شود تا کلماتی شناسایی شوند که رقبا برای آنها رتبه دارند، اما سایت شما رتبه‌ای ندارد یا محتوایی مرتبط ارائه نکرده است.
- تحلیل صفحات پرترافیک رقبا: می‌توان صفحات پربازدید سایت رقبا را بررسی کرده و کلمات کلیدی موجود در آنها را استخراج نمود، سپس بررسی کرد که آیا شما برای آن موضوعات محتوای قابل رقابتی دارید یا خیر.
- بررسی نیت جستجوی کاربران: تحلیل دقیق‌تر کلمات کلیدی شناسایی‌شده کمک می‌کند مشخص شود کدام بازدیدکنندگان نیت تجاری یا خرید دارند و در کدام حوزه هنوز خلأ محتوایی دارید.
- دسته‌بندی موضوعی شکاف‌ها: کلمات کلیدی شناسایی‌شده باید بر اساس کتگوری‌های سایت شما دسته‌بندی شوند تا بتوان برنامه تولید محتوای منظم‌تری تدوین کرد.
بهترین ابزارهای تحلیل کیورد گپ
- Ahrefs: مقایسه دامنه، فیلتر بر اساس حجم جستجو، رقابت و جایگاه فعلی.
- SEMrush: تحلیل دامنه، نیت جستجو، فرصت‌های محتوایی و سخته کلمه کلیدی.
- Moz Pro: تحلیل کلمات کلیدی رقبا، ایده‌های محتوایی و سختی کلمه.
- Google Search Console: شناسایی کلمات کلیدی با نمایش زیاد اما CTR پایین.
- Google Keyword Planner: بررسی حجم جستجو و پیشنهاد کلمات کلیدی مرتبط.
نتیجه‌گیری
شکاف کلمات به تفاوت بین کلیدواژه‌هایی گفته می‌شود که رقبا برای آنها رتبه دارند، اما وب‌سایت شما هنوز روی آنها تمرکز نکرده یا رتبه‌ای ندارد. به عبارت دیگر، شکاف کلمات کلیدی نقاط ضعف یا فرصت‌های نادیده گرفته‌شده در استراتژی سئو شما است که با شناسایی و پوشش دادن آنها می‌توانید ترافیک ارگانیک سایت خود را افزایش دهید. تحلیل کیورد گپ مهم است، چون به یافتن فرصت‌های تولید محتوا کمک می‌کند، جایگاه سایت در نتایج جستجو را بهبود می‌بخشد، مخاطبان هدفمند بیشتری را جذب می‌کند و ترافیک ارگانیک و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.
