آژانس دیجیتال مارکتینگ مدرن سئو بهروزترین و حرفهایترینها را برای شما آماده کرده است.
پشتیبانی 24 ساعته: 09053645394
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization و به معنای بهینه‌سازی موتور جستجو است. متخصصان سئو، وبسایت‌ها، صفحات وب و محتوا را به منظور کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو مانند گوگل بهینه می‌کنند. سئو مجموعه‌ای از اقدامات طراحی‌شده برای بهبود ظاهر، موقعیت و سودمندی انواع مختلف محتوا در نتایج جستجوی ارگانیک است. این محتوا می‌تواند شامل صفحات وب، مقالات، اخبار، ویدئو، تصویر، فهرست‌ها و غیره باشد.
از آنجایی که جستجوی ارگانیک بهترین روشی است که کاربران محتوای آنلاین را جستجو و به آن دسترسی پیدا می‌کنند، استفاده از بهترین روش‌های بهینه‌سازی موتور جستجو برای اطمینان از دسترس قرار گرفتن محتواهای منتشرشده در اختیار عموم مردم ضروری است و ترافیک ارگانیک وبسایت شما را افزایش می‌دهد.
سئو یک کانال بازاریابی مهم است. اول و مهم‌تر از همه، جستجوی ارگانیک 53 درصد از کل ترافیک وبسایت‌ها را به خود اختصاص می‌دهد. این یکی از دلایل بزرگی است که پیش‌بینی می‌شود ارزش صنعت جهانی SEO تا سال 2028 به 122.11 میلیارد دلار برسد. امروزه، هر زمان که کاربران می‌خواهند به جایی بروند، کاری انجام دهند، اطلاعاتی بیابند، تحقیق کنند یا محصول و سرویسی خریداری کنند، معمولاً با جستجوی اینترنتی شروع می‌کنند.
هر ساله تریلیون‌ها جستجو انجام می‌شود. جستجو اغلب منبع اصلی ترافیک برای وبسایت‌ها است که باعث می‌شود سئو فرندلی بودن وبسایت به یک ضرورت تبدیل شود. بهبود دیده شدن وبسایت شما و کسب رتبه بالاتر در نتایج جستجو، نسبت به رقبا، قطعاً تأثیر مثبتی بر کسب و کارتان خواهد داشت.
دلیل دیگر اهمیت سئو آن است که برخلاف سایر کانال‌های بازاریابی، سئو خوب، پایدار است، ولی وقتی یک کمپین پولی به پایان می‌رسد، ترافیک نیز تمام می‌شود. اما سئو پایه و اساس بازاریابی جامع‌‌نگر است، جایی که هر کاری که شرکت شما انجام می‌دهد، اهمیت دارد. هنگامی که متوجه شدید کاربران شما چه می‌خواهند، می‌توانید آن دانش را در کمپین‌ها، محتوای وبسایت و رسانه‌های اجتماعی خود پیاده‌سازی کنید.
نهایتاً، سئو کانالی است که ترافیک مورد نیاز برای دستیابی به اهداف کلیدی کسب و کار (مانند تبدیل، بازدید و فروش) را هدایت می‌کند. بهینه‌سازی موتور جستجو همچنین باعث اعتمادسازی می‌شود؛ وبسایتی که رتبه خوبی داشته باشد، کاربران عموماً آن را معتبر یا قابل اعتماد در نظر می‌گیرند.
هدف ما از بهینه‌سازی موتور جستجو در 5 مورد اصلی خلاصه می‌شود که عبارتند از:
جالب است بدانید اکثر کاربران گوگل در صفحه اول نتایج گوگل باقی می‌مانند تا پاسخ سؤال خود را بیابند و 75 درصد از کاربران روی اولین یا دومین نتیجه در صفحه کلیک می‌کنند. به همین خاطر، یکی از اهداف اصلی سئو این است که برای جستجوی بیشتر، رتبه بالاتری را در صفحات نتایج کسب کنید. هر چه محتوای شما بیشتر دیده شود، شانس بالاتری برای انتخاب شدن توسط کاربران خواهد داشت.
هنگامی که کاربران از طریق کلیک روی SERPهای ارگانیک به سایت شما می‌رسند، این به عنوان ترافیک شناخته می‌شود. اینکه آیا نرخ کلیک از طریق SERP بر رتبه‌بندی ارگانیک در گوگل تأثیر می‌گذارد یا خیر، هنوز جای بحث دارد. گفته می‌شود که هم CTR و هم نرخ پرش (کاربران چقدر سریع صفحه شما را پس از بازدید آن ترک می‌کنند) به عنوان فاکتورهای رتبه‌بندی استفاده می‌شوند. اگرچه جزئیات دقیق الگوریتم‌های موتورهای جستجو مشخص نیست، اما در هر حال، یکی از اهداف سئو آن است که ترافیک بیشتری را از SERPها دریافت کنید.
اگرچه جذب ترافیک زیاد از سرپ‌ها ممکن است یک قدم بزرگ به نظر برسد، اما معمولاً تنها در صورتی بر اهداف مهم کسب و کار تأثیر می‌گذارد که به مثلاً فروش یا سایر اقدامات کلیدی منجر شود. به همین دلیل، هدف بهتر آن است که از سئو برای تدوین استراتژی در مورد چگونگی کسب باکیفیت‌ترین و بهترین ترافیک تمرکز کنیم، زیرا معمولاً بالاترین نرخ تبدیل را دارد. ترافیک ارگانیک با کیفیت بالا به این بستگی دارد که موتورهای جستجو تشخیص دهند که آیا محتوای شما مرتبط با جستارهای کاربران است یا خیر.
سئو در واقع نوعی خدمات به مشتریان است. گوگل به محتواهایی که برای عموم کاربران مفید هستند، پاداش می‌دهد. در واقع، گوگل از سال 2022 تا حد زیادی رو سایت‌هایی که عادت به انتشار محتواهایی دارند که برای کاربران مفید واقع می‌شوند، تمرکز کرده است. سال‌هاست که گوگل از صاحبان وبسایت درخواست کرده است که به جای موتورهای جستجو، برای کاربران محتوا تولید کنند. بهینه‌سازی هم بر ظاهر محتوای شما در نتایج جستجو و هم بر ظاهر و رفتار محتوای شما زمانی که کاربران روی دارایی‌های دیجیتالی‌تان کلیک می‌کنند، اثر می‌گذارد. ارائه خدمات خوب و فراهم کردن تجربه کاربری عالی برای عموم کاربران یکی از کاربردی‌ترین دلایل استفاده از سئو است.
برای اینکه موتورهای جستجو به محتوای شما پاداش دهند تا بتوانید دیده شوید و ترافیک بیشتری دریافت کنید، وبسایت شما باید برای خزنده‌های وب و بات‌هایی که شرکت‌هایی مانند گوگل و بینگ از آن‌ها استفاده می‌کنند، قابل فهم باشد. این هدف مهم با چند شیوه مختلف سئو به دست می‌آید که آن‌ها را می‌توان به سه دسته اصلی طبقه‌بندی کرد:
در مجموع، با این سه شیوه تلاش می‌شود تا اطمینان حاصل گردد که موتورهای جستجو می‌توانند محتوای شما را با هدف درک‌شده از جستارهای کاربران مطابقت دهند. هرچه موتورهای جستجو بهتر بتوانند محتوای شما را درک کنند، شانس شما برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر یا بهبود نرخ تبدیل بیشتر خواهد بود.
بهینه‌سازی عناصر تکنیکال یا فنی وبسایت برای موفقیت سئو یک رکن اساسی و بسیار مهم است. همه چیز با معماری شروع می‌شود؛ وبسایت شما باید به گونه‌ای طراحی و ایجاد شود که به راحتی و به درستی توسط موتورهای جستجو کرول و ایندکس شود. شناسایی و دسترسی به تمام محتوای صفحات شما (مثل متن، تصاویر و ویدئوها) باید برای موتورهای جستجو آسان باشد. از عناصر تکنیکال کلیدی، می‌توان به ساختار لینک‌ها (URL)، ناوبری وبسایت و لینک‌سازی داخلی اشاره کرد.
تجربه کاربری یکی دیگر از بخش‌های حیاتی بهینه‌سازی فنی است. موتورهای جستجو بر اهمیت صفحاتی که به سرعت بارگذاری می‌شوند و تجربه کاربری خوبی را به ارمغان می‌آورند، تأکید دارد. عناصری مانند کور وب ویتال (Core Web Vitals)، سازگاری با موبایل و قابلیت استفاده، پروتکل HTTPS و پرهیز از میان‌افزارهای اسپم، همه در سئو فنی مهم هستند.
یکی دیگر از حوزه‌های بهینه‌سازی تکنیکال سایت، داده‌های ساختاریافته (طرحواره) است. افزودن این کد به وبسایت شما، می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتواهایتان را بهتر درک کنند و به بهتر و بیشتر دیده شدن سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند. به علاوه، خدمات میزبانی وب، سیستم مدیریت محتوا (CMS) و امنیت سایت همگی در سئو تکنیکال نقش دارند.
در سئو، محتوای شما باید برای دو مخاطب اصلی بهینه شود: کاربران و موتورهای جستجو. این به معنای بهینه‌سازی محتوایی است که مخاطبان شما خواهند دید (آنچه در واقع در صفحه وجود دارد) و همچنین، آنچه که موتورهای جستجو خواهند دید (کدها). در سئو آن پیج، هدف همیشه انتشار محتوای مفید و باکیفیت است. شما می‌توانید این کار را از طریق ترکیبی از درک خواسته‌ها و نیازهای مخاطبان خود، داده‌ها و رهنمودهای گوگل انجام دهید.
هنگام بهینه‌سازی محتوا برای کاربران، باید به نکات زیر توجه کنید:
هنگام بهینه کردن محتوا برای موتورهای جستجو، برخی از عناصر کلیدی عبارتند از:
برخی فعالیت‌ها ممکن است دقیقاً به معنای سئو نباشند، اما با وجود این، می‌توانند به طور غیرمستقیم به موفقیت سئو کمک کنند. لینک‌سازی، فعالیتی است که بیشترین ارتباط را با سئو آف پیج دارد و می‌تواند مزایای مختلفی مانند بهبود رتبه‌بندی و افزایش ترافیک را به واسطه لینک‌هایی که از طریق وبسایت‌های معتبر و قابل اعتماد دیگر به وسایت شما ارجاع داده می‌شوند، در پی داشته باشد. در اینجا، کیفیت بر کمیت برتری دارد و هدف، داشتن تعداد زیادی از لینک‌های باکیفیت است.
روش‌های مختلفی برای ارتقاء وب سایت وجود دارد که هم‌سو با تلاش‌هایی هستند که برای بهبود سئو انجام می‌شوند. این موارد عبارتند از:
به طور کلی، وقتی بحث در مورد سئو آف پیج است، در مورد فعالیت‌هایی صحبت می‌شود که قرار نیست مستقیماً برای بهبود رتبه‌بندی فنی تأثیر کاملی بگذارند. با این حال، هر چیزی که به برند شما مربوط است، اهمیت دارد. شما می‌خواهید نام برندتان در هر جایی که کاربران شما را جستجو می‌کنند، پیدا شود. از همین رو، از بهینه‌سازی موتورهای جستجو، تحت عنوان «بهینه‌سازی تجربه جستجو» نیز یاد می‌کنند.
کیورد گپ (Keyword Gap) به بررسی کلمات کلیدی اشاره دارد که رقبای شما برای آن‌ها رتبه گرفته‌اند، اما شما هنوز محتوایی برای آن کلیدواژه‌ها ندارید یا هنوز رتبه‌ای نگرفته‌اید. با تحلیل شکاف کلمات کلیدی، می‌توانید فرصت‌های جدیدی برای تولید محتوا پیدا کنید، نقاط ضعف سایت خودتان نسبت به رقبا را بشناسید و استراتژی سئو خود […]
شکاف کلمات کلیدی چیست؟ | اهمیت کیورد گپ در سئو + روش‌ها و ابزارها ادامه مطلب »